搶奪中國消費市場 奢侈品提前開打價格戰(zhàn)

 在打折成為現(xiàn)階段京城時尚商場的關(guān)鍵詞后，這股風(fēng)潮已經(jīng)波及奢侈品領(lǐng)域。記者近日日走訪看到，往年一般要到本月底才進入折扣季的各大高端品牌，包括Ferragamo(菲拉格慕)和GUCCI(微博)(古馳)等，卻提前近一個月時間打響了折扣戰(zhàn)。

        據(jù)一些商場高管反映，受宏觀消費形勢影響，今年，消費者明顯吝惜進入商場的次數(shù)，在高端領(lǐng)域尤其明顯。與此同時，國外折扣季已經(jīng)開始，也在分化國內(nèi)客流。在這種大背景下，國內(nèi)奢侈品賣家開始“各顯其能”。

        Ferragamo、GUCCI、FENDI(芬迪)等大牌盡管沒有掛出明顯的打折標(biāo)識，但部分皮具開始以7折左右價格促銷。這些品牌的部分服裝更是半價促銷。PRADA(普拉達)專柜導(dǎo)購表示，早在上月，部分鞋類商品就已經(jīng)開始5折銷售。雖然是為了當(dāng)季出清，但此前該品牌基本沒有在7月就開始打折銷售的慣例。

        不僅是新光天地，在國貿(mào)商城記者看到，部分品牌也在進行打折銷售。Ferragamo女鞋正在進行5折銷售；TOD’S(托德斯)部分鞋、皮具類商品在7折出售；GUCCI部分皮具也在進行7折促銷。“目前，部分春夏款小型款皮具7折出售，”GUCCI的一位導(dǎo)購也表示，今年消費者的購買力有所下降。一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奢侈品牌今年的銷售業(yè)績?nèi)栽鲩L，但業(yè)績增長率卻普遍下降10%-15%，有些品牌甚至下降50%。

        奢侈品牌迫不及待提前開打價格戰(zhàn)與目前的消費形勢關(guān)系密切。從去年底開始，零售業(yè)，特別是大型零售企業(yè)的業(yè)績增幅開始放緩。首商股份總經(jīng)理祖國丹認(rèn)為，目前零售業(yè)處于淡季的最直接表現(xiàn)就是去實體店消費的顧客少了很多。在業(yè)界看來，消費者緊縮銀根的現(xiàn)實，讓不少奢侈品牌坐不住了。

        相比于中國消費市場遇到的問題，歐洲等成熟市場對于奢侈品的需求量更為有限。這些品牌需要中國市場的業(yè)績來支撐企業(yè)的發(fā)展。因此，對于格外看重中國市場的奢侈品牌而言，危機不止于此。奢侈品研究專家周婷博士表示，每年6-9月，正是奢侈品在國外的折扣旺季。目前，越來越多中國消費者趨向去國外體驗奢侈品消費。